海尔表现令人瞩目！以唯一“物联网生态品牌”入榜全球品牌100强

商业领域的榜单数不胜数，最具代表性的莫过于“《财富》世界500强”和“BrandZ全球最具价值品牌百强”。二者的区别，前者是对企业过去的评价，后者则是对企业未来的评估。

入围100强的中国品牌

日前，全球最大的传播服务集团WPP 及全球领先调研机构凯度共同发布了一份《2019年BrandZ™ 最具价值全球品牌100强》。在这份百强榜单，大多数都是老面孔，但也有不少新面孔，其中已经连续十年蝉联全球大型家电品牌零售量第一的海尔，首次以“物联网生态”品类进入全球品牌100强，由此也成为全球榜上唯一的“生态品牌”。据悉，BrandZ今年以一家由多个相互关联企业构成的生态系统的标准对海尔进行估值，使得海尔的品牌价值得以完整体现，达到163亿美元。

BrandZ报告指出：“通过提供连接和包含合作伙伴服务的高端生态圈，海尔能够获得更高的价值空间，从而获得更高的生态收入。实际上，建立服务生态圈，正迅速成为消费者与品牌保持联系或首次投资品牌的重要驱动力之一。服务给用户生活方式带来的价值，对整体品牌体验产生了积极的影响。”

从增幅最大的六个品牌来看，其品牌价值的提升主要来自商业模式的转型，而非仅仅是自营业务的收入增加。中国新入榜的四大品牌也是因创新而达榜，越来越开放的平台、越来越丰富的服务生态是品牌赢得用户的时代密码。

值得一提的是，海尔体现的是用户体验迭代驱动下的转型，成功来自于其赋能的生态企业在海尔物联网生态上的成功。

以海尔物联网生态中的“衣联网”为例，海尔以洗衣机产品为媒介，与用户在社群中交互出多元化、个性化的需求图谱，链接服装、家纺、采购、洗涤等多个产业形成衣联生态联盟，为用户提供洗、护、存、搭、购全生命周期的智慧解决方案。目前，衣联网已吸引4800多家生态合作方，覆盖6500多万用户。

此次获评全球百强唯一物联网生态品牌，标志着海尔向世界级物联网模式的目标迈出了重要一步。海尔以其引领的创新实践诠释“生态品牌”的时代内涵。BrandZ和BAV集团主席David Roth表示：“我们看到了一种新的时代趋势，即品牌从提供单一产品和服务向颠覆性的生态系统转型。品牌想要在未来取得成功，就需要了解这种新模式所能够创造的价值，并采用这种新模式。”

基于对新模式的研究，BrandZ 2019榜单首次推出一个新品类——物联网生态(IoT ecosystem)。历史上首次被纳入这一品类的品牌是海尔。以“一家由多个相互关联企业构成的生态系统”的标准对海尔进行估值，使得海尔的品牌价值得以完整体现。

“所有公司都难逃一死;所有城市都近乎不朽”，这是互联网思想家凯文凯利的名言。但生态品牌将获得永活的动力，因为生态意味着生生不息的开放，意味着全球物联网生态品牌方及全球创客的共同创造。道路阻且长，让我们握紧当下，因为未来不是我们要去的地方，而是我们正在创造的地方。