外卖“0元购”要结束了？三家外卖平台集体发声

【大河财立方 记者 陈薇】 8月1日上午，美团、京东外卖、淘宝闪购及饿了么先后发布声明，承诺将“规范促销”，同时提出多项限制补贴行为的举措，包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本的价格销售商品和服务等。

8月1日，淘宝闪购及饿了么联合发文，称坚决抵制恶性竞争，合作促进生态共赢。其中提到要从消费者和商家需求出发，合理规划发放补贴，坚决抵制恶性竞争，同时持续提升服务质量。

同时，美团则在企业官网、官微发布题为《繁荣行业生态，抵制无序竞争》的推文，其中提到开展补贴要不显著低于商品、服务的成本价，不强迫商家参与补贴，确保促销补贴的公平性等。

京东则表示，将规范补贴行为、抵制恶性竞争、提升服务质量等。

本次三家平台同时发声，或源自上一轮约谈的政策延续。7月18日，市场监管总局官网发布消息称，已约谈相关外卖平台，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

约谈之后三家平台的营销均有不同程度的收缩，但包括“0元购”“1分购”“免单券”等大额补贴仍持续进行，但是宣传力度已经不及此前。

下周将迎来立秋，也是传统外卖奶茶的促销重要周期，在“立秋大战”前三家外卖平台集体发声，行业示范引导效应明显。