5403亿！超3491亿 ！2021双十一活力满满，这些消费关键词频现

大河报记者 侯冰玉

2018年2135亿;2019年2684亿;2020年4982亿……2021年11月12日零点，天猫双十一总交易额定格在5403亿，继续稳健增长。

隔壁的京东也不容小觑。截至11月11日23:59，“晚8点不熬夜”的京东双十一累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录。

据苏宁易购发布的双十一消费数据显示，11日前30分钟，苏宁中高端家电销售同比增长43%，手机一站式以旧换新同比增长186%，智能家装同比增长88%。

大河报记者通过梳理发现，在今年的双十一中，有一些关键词频现，成为消费者“买买买”时关注的焦点。

关键词1：国潮

国货、老字号、文创、非遗等国潮系列产品，可谓是在本届双十一中实现了“名利”双收。在11月1日到11日0点45分，华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌就在天猫上实现了成交额超过1亿元。

在国货展现潜力的同时，老字号也“王者归来”。截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双十一销售额同比增长超100%，回力等品牌销售额更是突破1亿元，百年老字号在复兴，博物馆新文创也成为今年的黑马。天猫11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆首度联手，推出限量版联名考古盲盒，引得消费者“纷纷抢购”。

传统文化潮起来，非遗站上C位。非遗商品和联名款在今年天猫双十一首次开启专属会场，00后消费者在消费金额与人数上都比去年多了一倍，笔墨纸砚成了“网红爆款”。

在京东上，11月10日晚8点开始，国潮消费快速增长。小米、iQOO、OPPO、华为等国潮品牌手机销量超去年11日全天4倍，老字号跨界商品销量同比增长达105%。

国货也成为今年双十一拼多多大促活动的推荐重点。九阳、格兰仕、立白、洁柔、上海家化、百雀羚、张小泉、箭牌、倍轻松、科沃斯、鸿星尔克等众多国货品牌，都通过拼多多平台的官方旗舰店，联手展开了多种形式的狂欢活动，并迅速实现了销量10万+。

关键词2：中小商家

河南农产品商家李轲是第二次参加天猫双十一，主要售卖红薯干、红薯淀粉等家乡特产。开售半小时，他的店铺销售就超过去年双十一一整天。

记者获悉，今年天猫双十一，有一大批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;在参加今年天猫双十一的29万商家中，65%是中小商家、产业带商家和新品牌。

在京东发布的成绩单中记者看到，今年双十一，京东中小品牌新增数量同比增长超4倍。双十一期间，京东害通过降低质保金、降低扣点等一系列费用减免政策，帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本。

关键词3：健康

在本届双十一中，以年轻人为健康消费的主力军，带动了健康消费的兴起。

在京东双十一开场4小时内，适用于26岁以下的HPV9价疫苗预约服务成交额同比增长超10倍。在运动健康、营养补充、形象管理、睡眠改善等健康消费中，90后用户占比均过半。在这些品类中，蛋白粉品类成交额同比增长近10倍，运动营养肌酸品类成交额同比增长4倍，益生菌品类成交额同比增长310%。

而天猫在本届双十一中，还迎来了一批特殊的消费者——慢性病患者。据数据显示，相较于去年天猫双十一，今年购买家用医疗器械“造口袋”人数同比增长近4成，家用呼吸机成交金额同比增长近6成。双十一首日(11月1日)，无痛血糖仪销售金额同比增长达到近300%。

关键词4：农货

在今年双十一中，农产品销售增长尤其亮眼。天猫双十一期间，在淘宝天猫平台上160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。京东双十一期间，农产品产值超300亿元，覆盖超500万农。

今年双十一期间，拼多多在农产品领域也继续发力，给予百亿补贴覆盖。通过资源倾斜，拼多多连续推出“苹果丰收季直播”及万人团等活动，加码补贴一众本土苹果企业品牌，不少年轻苹果品牌在拼多多年销超过1亿元，并且还在保持同比翻倍的高速增长。

关键词5：绿色

今年的双十一，还很“绿”。天猫首次推出绿色会场，上新50万件绿色商品，并发放1亿元绿色消费补贴。数据显示，超过250万人在双十一期间购买了绿色商品。

“绿色可持续”也是京东双十一的另一标签。记者获悉，京东物流携手合作伙伴通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措，为“绿色消费”助力。京东双十一期间，京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨，使用循环包装1135万次。

在苏宁易购平台，更符合绿色低碳理念的节能低耗家电产品(新一级能效空调、节能冰箱)销量增长39%，带有健康洗烘功能的洗烘一体机销量增长28%。

河南购买力全国第8，喜欢买的是这些

记者发现，今年，各大电商平台都没有发布区域销售数据。不过，河南的“购买力”从来不容小觑。据京东双十一数据显示，河南购买力排名位居全国第8位，家居、食品等品类消费走势良好。省辖市成交额TOP5依次为郑州、洛阳、信阳、南阳和新乡。下单用户中，35岁以下年轻用户占比62%，消费新用户趋于年轻化。

截至11日13时，11月11日当天河南成交额环比增长49%，热销品类成交额TOP5为：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、数码;同比增长最快TOP5为：珠宝首饰、家居日用、生鲜、营养保健、食品饮料。广受河南年轻人偏爱的外省品牌TOP5为稻香村、农夫山泉、三元、五湖、阳澄联合。

爱暖暖宝、爱看书、爱保护嗓子、喜欢囤母婴用品……据天猫数据显示，今年双十一，河南人额外偏爱暖宝宝、书籍、护嗓产品以及母婴用品。11月1日-10日，河南暖宝宝消费人数排全国第五、护嗓产品全国第六，在“全国最爱买书的省(自治区、直辖市)”榜单中排名第七。是“母婴用品消费增长最快省份”榜单的第十名。

来源：大河新闻