年销超千万台 “海尔系”厨电打破世界厨电头部阵营里的“中国品牌荒”

 12月3日，“新起点，新征程”海尔厨电产业2020年全球峰会在上海举行。活动现场公布了一组最新数据：预计到今年12月底，“海尔系”厨电在全球年销量将超过一千万台，这意味着中国将诞生第一个年销量过一千万台的厨电品牌。届时，“海尔系”厨电将打破世界厨电头部阵营里的“中国品牌荒”，开始与惠而浦等过千万台的国际厨电品牌竞争。

据悉，厨电行业不同于与其它家电品类，产品区域性特点强，中国厨电品牌主要针对中国用户群体，从全球来看销量较低，此前未有中国厨电品牌进入到世界排名前列。

“海尔系”厨电包括美国通用家电、斐雪派克、Candy、卡萨帝、Leader全球六大厨电品牌。其中通用家电有着100多年的科技沉淀，先后推出过全球第一台气密性家用冰箱、第一台快速烤箱等，长期北美市场占有率第一;斐雪派克则是新西兰国宝级厨电品牌，在澳洲份额高达42%，稳居当地白电市场第一。

“千万台”的背后是海尔对厨电的重新定义。在现场，海尔厨电相关负责人表示，厨电不是钣金件的组合，而是代表着美食美味。因此，海尔智慧厨房并不是简单的产品叠加，而是通过智慧厨电达到功能上的协调，带来多样化的主动服务，从而让厨房更智慧，让美食更美味、更健康。

“海尔系”厨电全球化布局后的协同效应在科技研发领域开始展现：今年10月份，海尔成立了全球美食烹饪研究院，整合六大品牌的德国纽伦堡研发中心、美国路易斯维尔等10大研发中心，并联合江南大学食品科学与技术国家重点实验室等资源方，通过研究全球美食烹饪推动厨电产品迭代升级，满足全球用户对健康、智慧烹饪等智慧场景的新需求。

在现场，我们看到“海尔系”厨电展示出了成套化、整体化、智能化的新趋势。未来，海尔厨电还将通过组建战略联盟、下沉销售渠道、举行全球美食品鉴会等，让更多的用户体验到“海尔系”智慧厨电，推动智慧厨房进入全球用户家庭。