2018年无疑是全球制冷产业的“冷年”，行业整体负增长4%，市场表现乏力。在此背景下，海尔制冷产业却实现逆势增长，且市场份额持续占据行业榜首。而这一逆势上扬态势的背后，实则也折射出海尔成为“物联网时代的全球领跑者”这一战略的成功落地。
在10月29日召开的2019河南海尔制冷产业创新产品发布会上，海尔以前瞻视野洞悉国内产业格局，全面解读2019冰箱市场发展趋势，从品牌、产品、营销、生态4类创新入手，持续夯实其物联网时代领跑地位。
从传统到物联网、从领跑到逆势增长
海尔冰箱实现“行业引领”
在传统时代，海尔制冷产业旗下的冰箱品类实现了行业持续领跑，连续28年居中国市场首位。
而在物联网时代，截止到2018年9月，海尔冰箱整体市场累计份额达35%，居第一;在高端市场，海尔冰箱逆势增长39%，累计份额达42%，也居第一。
值得一提的是，据欧睿国际数据显示，海尔冰箱2017年在全球市场份额达17.3%，已经是第10年蝉联世界第一。
而海尔冰箱之所以能实现逆势增长、全球地位引领，背后源于其始终如一的用户思维。
培训人员产品培训图片：
在这一思维模式的引领下，海尔制冷产业在科技领域的创新都无限地与用户缩短距离，以获取用户的认可。
海尔制冷产业逆势增长的核心：
“科技与用户零距离”
锁定产品科技创新与用户零距离是海尔制冷产业逆势增长的核心。
展台配图：
在科技层面，海尔研发了飨宴系列冰箱、卡萨帝F+自由嵌入式冰箱等多款创新产品。
并通过干湿分储、智能恒温、MSA控氧保鲜等科技，为用户带来了品质化的储鲜新方案。
譬如，海尔飨宴冰箱中冷冻7天的牛肉仍新鲜如初、柔韧如“弹弓”，而普通冰箱中的牛肉却颜色暗淡、肉质僵硬“失弹”。
此外，现场海尔还发布了和宴冰箱和卡萨帝天成自由嵌入式冰箱2款新品，以科技的迭代持续与用户进行零距离交互、不断满足用户的个性化储鲜需求。
而这正是得益于海尔的10+N研发模式及全球30座工厂的协同赋能。
依托于此，海尔冰箱不仅能系统收集、满足全球消费者的储鲜需求，还实现了英国、俄罗斯等海外区域市场份额的不断攀升，实现全球高端引领。
以4类创新全面覆盖市场
海尔夯实物联网领跑者地位
为夯实物联网时代领跑者地位，河南海尔在启动会上还发布了2019年最新市场战略，其中包含了4类不同层面的创新举措：
具体来看，以多品牌矩阵全面覆盖市场，实现品牌价值深化;通过研发创新产品、调整产品结构，以产品持续升级满足消费者储鲜需求。
以零售转型、秩序管控等场景体验升级营销模式;以生态品牌引领，打造基于物联网的用户首选的厨房场景一站式成套解决方案平台。
在人单合一模式的引领下，海尔率先开启了物联网时代的生态品牌建设，并将“构建全球首个物联网生态品牌，创造用户最佳美食场景体验”作为海尔制冷产业全球引领的目标。
同时，伴随着海尔在用户需求洞察、全球整合研发、全球生产制造等能力的不断提升与深化，海尔制冷产业也持续地为全球用户提供更全面的储鲜解决方案，继续夯实其在物联网时代的领跑者地位。
